«بزرگسال مى‌شوند» و زنان بزرگسال «جوان مى‌شوند». مرسكين‌[١] (٢٠٠٤)، نوشت كه تبليغات، مملو از عكس‌هايى هستند كه در آن‌ها زنان به نوعى لباس مى‌پوشند كه جوان و شبيه دختران كوچك به نظر بيايند و دختران جوان به نوعى لباس مى‌پوشند كه شبيه زنان بالغ به نظر بيايند. شواهد براى حركت رو به بالا، شامل ورود برخى مجلات جديد در سال ٢٠٠١ و ٢٠٠٣ به بازار است. اين مجلات پيام‌هاى داراى ديدگاه جنسى نشريات «مادر» شان را تعديل مى‌كنند، مثلًا چگونه مرد خود را خشنود كنيد؟ به «چگونه مجلس رقص رسمى دبيرستان خود را دلپذير كنيد؟» تبديل مى‌شود. حركت رو به پايين و يا «جوان شدن»، شامل تصاوير جنسى زنان بزرگسال به عنوان دختران جوان در تبليغات است، آنها اغلب لباس‌هاى مدرسه دخترانه بر تن دارند و آب نبات چوبى و يا بستنى چوبى ليس مى‌زنند و يا لباس‌هاى بچه‌گانه سايز بزرگ مانند پيراهن و تاپ‌هاى عروسكى و جوراب‌هاى بلند تا زير زانو بر تن دارند و همه اين‌ها به عنوان لباس‌هاى زنان بزرگسال فروخته مى‌شوند. اين گرايش، باعث انتقاداتى به «مد كودك‌بازى» شده است. در مثالى ديگر، يك شوى مد تلويزيونى، يك قسمت با موضوع كريسمس را نشان داد كه مانكن‌هاى خيلى مورد ديد جنسى واقع شده در آن، شبيه به دختران كوچك، لباس پوشيده بودند و در اطرافشان اسباب‌بازى قرار داشت.

تبليغات اختصاصى، افراد مشهور جوان و يا «به سختى قانونى»[٢] را به روش خيلى جنسى استخدام كرده‌اند. داستان‌هاى خبرى در طى ٢٥ سال گذشته در مورد اين تبليغات هم تبليغات موفق و هم بحث برانگيز- گزارش كرده‌اند كه به علت نمايش دختران كوچك «مورد ديد جنسى واقع شده» در مورد آنها بحث شده و گاهى اوقات حذف شده‌اند: تبليغات جين، تبليغات لباس زير كودك و .... چنين تبليغاتى اغلب افراد مشهور را در بين نوجوانان در ژست‌هاى خيلى جنسى نمايش مى‌دهند. به عنوان مثال، در يكى از تبليغات دخترى در لباس‌هاى مدرسه دخترانه با موهاى گيس بافته نشان داده مى‌شود كه دكمه‌هاى لباسش باز است و آب نبات چوبى ليس مى‌زند.

مرسكين‌[٣] (٢٠٠٤)، نتيجه گرفت كه: پيام تبليغ كنندگان و رسانه‌هاى همگانى به دختران (به عنوان زنان آينده) اين است كه آن‌ها بايد هميشه از نظر مسائل جنسى در دسترس باشند، هميشه سكس را در ذهنشان داشته‌

[١] -Merskin .

[٢] - منظور از افراد« به سختى قانونى» يعنى افرادى كه سن كمى بالاتر از ١٨ سال كه سن قانونى است دارند.

[٣] -Merskin .