دانش اجتماعى(1) - جمعی از نویسندگان - الصفحة ٩٥
درس دهم: تبليغات و افكار عمومى يكى از ويژگيهاى عصر ما گسترش و سايل ارتباط جمعى مىباشد كه در پرتو آ ن ميزان آگاهيهاى عامه مردم افزايش چشمگيرى يافته است. به موازات اين فرآيند، نيروى تازهاى به صحنه سياسى و اجتماعى جوامع بشرى پاى گذاشت كه بدان نام «افكارعمومى» نهادهاند. «١» اين عامل كه تجلّى اراده مردم و خواست آنهاست، دركشورهاى جهان درشكل دادن به حوادث و رخدادهاى سياسى و اجتماعى نقش مهمّى دارد. حكومتها امروز بر خلاف دوران قديم، بدون جلب حمايت و مشاركت مردم قادر به پياده نمودن طرحها و برنامههاى مورد نظر خويش نيستند. «٢» اين پديده پويا و فعّال در پرتو انتخابات، دولتى را برسر كار مىآورد و يا نظام حكومتى را تغيير مىدهد، در مورد جنگ و صلح تصميم مىگيرد و سرنوشت جامعه را تعيين مىكند. از اين رو، در جوامع امروزى، شناخت و مطالعه افكار عمومى، عوامل مؤثر بر آن، نقش و كاركرد آن اهميّت افزونترى يافته است تا جايى كه سازمانهاى تحقيقاتى وسيعى با جمع آورى اطلاعات به تجزيه و تحليل و بررسى و سنجش افكار عمومى مىپردازند.
يكى از عوامل مؤثر در افكار عمومى، وسايل ارتباط جمعى است. دردرسهاى گذشته با انواع، مصاديق و كاربردهاى آنها آشنا شديم. رسانههاى گروهى كه از ابزارهاى شناخته شده تبليغاتى عصر حاضر محسوب مىشوند، به انحاى گوناگون در افكار عمومى تأثير مىگذارند. مطالعه چگونگى اين اثر گذارى، موضوع اصلى بحث اين درس