فصل چهارم: پيام گيرنده‌ از اركان مهم تبليغ، پيام گيرنده مى‌باشد زيرا اگر پيامى، بسيار عالى و داراى شرايط باشد ولى با واقع بينى و شناخت پيام گيرنده همراه نباشد از كارآيى لازم، برخوردار نخواهد بود. به همين جهت در اين فصل، در خصوص پيام گيرنده، مواردى را متذكر مى‌شويم: تعريف پيام گيرنده: سومين ركن تبليغ پيام گيرنده يا مخاطب مى‌باشد كه با وجود او تبليغ، معنا مى‌يابد. پيام گيرنده مى‌كوشد از طريق ارتباط با پيام گزار پيام او را به بهترين گونه دريافت كند و بهترين نوع ارتباط بين پيام گزار و پيام گيرنده به واسطه انديشه مى‌باشد. ويژگى‌هاى پيام گيرندگان: ١. علم و آگاهى‌ پيام گزارى كه مى‌خواهد پيامى را به گيرندگان منتقل كند قبل از هر چيز بايد سطح علم و آگاهى آنان را مورد توجه قرار دهد. اصولًا اگر ارسال پيام بر اساس معرفت و آگاهى پيام گيرندگان صورت نگيرد تلاش پيام گزار در دسترسى به اهدافش بى ثمر خواهد ماند. در حديثى آمده است: