عوامل معنوی و فرهنگی دفاع مقدس (ج6) - شیرازی، محمد - الصفحة ٣٠ - ٤ روشهاى تبليغات
بهگونهاى ارائه گردد كه معانى خوشايند و دلپذير در ذهن مخاطب نقش بندد.
اگر ارائۀ پيام بهگونهاى باشد كه خاطرات ناخوشايند و تلخ مخاطب را زنده كند،احتمال پذيرش پيام به وسيلۀ مخاطبان كاهش مىيابد و حتى مىتواند با احساس تنفّر و انزجار آنها همراه شود. [١]
دوازده-اثر جمع بر فرد: انسان تمايل دارد كه همفكران خود را قدرتمند و پرطرفدار ببيند.قدرت گروهى به انسانها نوعى اتكا و اعتماد به نفس مىبخشد و برعكس،اگر انسان خود را در جمعى تنها،و يا همفكران و گروه خود را ناتوان بيابد،احساس خلأ و كمبود مىكند.از جلوههاى تأثير جمع بر فرد،تمايل افراد به پذيرش آراى اكثريت است.مبلّغ در اين روش چنين وانمود مىكند كه پيام تبليغى پذيرش عمومى دارد و افكار عمومى بدان تمايل دارند.
سيزده-شعار: شعار تبليغى پيام كوتاه و رسايى است كه اهمّ محتواى پيام در آن نهفته است.تيترهاى روزنامهها كه نشانگر مهمترين بخش نوشته است و در عين كوتاهى،اطلاعات مختصر و مفيدى را به خواننده القا مىكند،از بارزترين نمونههاى اين شيوۀ تبليغى است.شعار خوب و استوار سلاحى نافذ در تبليغات به شمار مىرود.ساختن و ترويج يك شعار كارا،بستگى زيادى به هوش و ابتكار و زمان مناسب دارد.تحليل و ارزيابى تأثيرات شعار و ميزان نفوذ آن در مخاطبان،براى رفع نواقص آن بسيار مهمّ است.
[١] .ر.ك:جنگ روانى و تبليغات،مفاهيم و كاركردها،ص ١٤٩.