أو العمق الذي يشير به، وما على الخطاط إلّا أن يقوم بتنفيذ ذلك, وإذا كان ولا بُدَّ من أن يتألف العنوان من أسطر يكمل بعضها بعضًا؛ فينبغي أن تراعى في ذلك بعض القواعد الهامة ومنها:
أولًا: أن يشتمل السطر الأول على كلمات قليلة توضح المعنى العام للمقال.
ثانيًا: أن يشتمل السطر الثاني على ألفاظ تزيد رغبة القارئ في القراءة, وتفتح شهيته لها.
ثالثًا: أن يشتمل السطر الثالث -إن وجد- على معلومات تساعد في الربط بين العنوان ومقدم المقال.
رابعًا: أن تكون ألفاظ العنوان بأسطره الثلاثة, أو الأربعة, مطابقةً لمضمون المقال، وبدون ذلك يشعر القارئ بنوع من الغرابة، ويرى أن الفجوة واسعة بين العنوان والمقال، وقد يجعله ذلك زاهدًا في قراءته -كما سنشير إلى ذلك بعد.
خصائص كتابة العنوان:
للصحف أن تختلف في الطريقة التي يكتب بها العنوان، وللصحف أن تعبر كل منها عن شخصيتها المميزة لها في كتابة العنوان، ولكن ثَمَّ أصولٌ عامةٌ لا مَفَرَّ لجميع الصحف من اتباعها في كتابة عنواناتها؛ بحيث تتوافر لها خصائص منها:
أولًا: تركيز عبارات العنوان؛ بحيث يجب تجريده من جميع الألفاظ التي يمكن الاستغناء عنها.
ثانيًا: تفضيل الفعل المضارع في صياغة العنوان، والحكمة في ذلك هي أن يشعر القارئ بأنه يعيش في جو الموضوع, أو الحادث الذي تنشر