انتشار التوزيع عن طريق البيع في "الأكشاك" والأماكن العامة من جانب آخر.
ومعنى ذلك باختصار: أن فن كتابة العنوان من الفنون الدقيقة التي تتطلب مهارةً خاصةً وذوقًا خاصًّا، ولا يستطيع أي شخص في أسرة التحرير أن يَدَّعِي لنفسه الكمال في الوصول إلى هذه الغاية، ما دام متفقًا مَعَنَا في أن العنوان يجب أن يحتل المكانة الأولى من وظائف الإعلام، ويجب أن يعتمد عليه أولًا في القيام بهذه الوظائف.
وقبل أن ندع الكلام عن نائب رئيس التحرير ومعاونيه، وعن الواجب عليهم نحو كتابه العنوان المعبر عن شخصية الصحيفة, يجب أن ننبه الأذهان هنا إلى شيءٍ هامٍّ، وهو أن يكون العنوان مفهومًا فهمًا تامًّا للقراء، فلا يصح للمحرر بحالٍ من الأحوال أن يلجأ إلى ألفاظ تكون غامضة لدى القراء، واختصارات ومصطلحات يعجزون عن فهمها، وإن كان من الحق أن يقال عن ظاهرة استخدام الاختصارات وأوائل حروف الكلمات: إنها أوضح في الصحف الأجنبية منها في الصحف العربية، فالصحيفة الأجنبية -على سبيل المثال- تستخدم الحرفين.A. P لتدل بهما على وكالة الأنباء المعروفة باسم: "الأسوشييتدبرس" كما تستخدم الحروف. U. S. A للدلالة على الدولة التي تحمل اسم الولايات المتحدة الأمريكية, وهكذا.
أما نحن في الصحف العربية فلا نلجأ إلى شيء من ذلك، لِأَنَّ ذلك ليس من طبيعة اللغة العربية التي تكتب بها هذه الصحف.
ما هو العنوان؟ وما أهم أشكاله في الصحف؟
يمكن تعريف العنوان في الصحيفة بأنه السطر, أو مجموعة الأسطر التي جمعت بحروف كبيرة لتسبق موضوعًا أو قصةً خبريةً، وتلخص هذا