جنگ روانی - متفکر، حسین - الصفحة ٩٨ - ٤-١-٥-اصول تبليغات

مٰا اسْئَلُكُمْ عَلَيْهِ مِنْ اجْرٍ انْ اجْرِىَ الاّٰ عَلىٰ رَبِّ الْعٰالَميٖنَ [١]

(يعنى اى پيامبر بگو:) به خاطر رسالت نبوت از شما اجر طلب نمى‌كنم بلكه اجر من بر خداوند عالميان است.

مطلب مهم ديگر اين است كه در تبليغات انگيزه و علاقه و ايمان شخصى به هدف تبليغات،عامل تعيين‌كننده‌اى است و كسانى كه داراى انگيزه و ايمانند مى‌توانند بيشترين نقش را داشته باشند.

اصل نهم:ضرورت قول ليّن؛ بيان ملايم و محبت‌آميز،يك اصل تبليغاتى مهم است كه بايد به آن توجه داشت و موجب تأثيرگذارى پيام تبليغات است.قرآن كريم دربارۀ رسالت حضرت موسى(ع) و مأموريت او و برادرش هارون براى رهايى قوم بنى‌اسرائيل از چنگ نظام طاغوت فرعون مى‌فرمايد:

اِذْهَبٰا الٰى فِرْعَوْنَ انَّهُ طَغىٰ فَقُولاٰ لَهُ قَوْلاً لَيِّناً لَعَلَّهُ يَتَذَكَّرُ اوْ يَخْشىٰ [٢]

برويد به رسالت به سوى فرعون كه او سخت به راه كفر و طغيان شتافته است و با او با كمال آرامى و نرمى سخن گوييد،باشد كه از اين غفلت و غرور بيدار شود و متذكر گردد يا از خدا بترسد.

وقتى كه خداوند به پيامبرش مى‌فرمايد كه با فرعون با قول ليّن گفت‌وگو كند تا شايد او از خواب غفلت بيدار شود،معلوم است كه قول ليّن چقدر مى‌تواند در تأثيرگذارى پيام تبليغات اهميت داشته باشد.

اصل دهم:تطابق گفتار و كردار؛ پيام تبليغاتى خوب،زمانى مى‌تواند اعتماد گروه مخاطب را به خود جلب كند كه از پشتوانۀ تجربى و عملى برخوردار باشد.توجه به اين واقعيت ضرورى است كه در صورت عدم